目前各商场儿童业态中有体验游乐、早教、动漫展、儿童剧、等多种形式。各大综合体引入的儿童业态还比较同质化，而且针对低龄孩子的比较多。现在引入的很多都是国际同步热门青少年儿童游乐项目，体验性、参与度更强，年龄跨度也更大，基本满足了各个年龄层孩子的需求。
中庭位置均被儿童项目占据，较多的中庭搭建了儿童游乐场，常见的有大型海洋球池，还有高空滑梯、造型秋千、平衡木等，不少孩子在里面“疯玩”，边上围了一大圈等候的家长。少数中庭会策划儿童剧舞台，商业活动等项目。
商场不惜划出空间引进或扩张儿童游乐场，目的非常明确：儿童业态带动全家消费。一个商场有了人流和人气，才能有下一步的盈利，人流是商场购物中间要营造的较为核心的关键。
对于商场来说，淡季仅靠打折难以吸引客流。但增加了儿童体验项目后，就成了商场客流的流量之地，间接拉动了淡季的消费。在营造亲子氛围的同时，各大商家丰富给力的促销也没缺席，很多顾客都是全家出动逛商场，儿童游乐项目带来的连带消费包括了餐饮、电影、购物等综合性消费收益。
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